WPP وAdobe توسعان شراكتهما لتسريع تحول التسويق بالذكاء الاصطناعي
أعلنت WPP وAdobe عن توسيع شراكتهما العالمية لتقديم حلول تسويق متكاملة مدعومة بالذكاء الاصطناعي، تتيح للعلامات التجارية الوصول إلى تدفقات عمل agentic AI وأتمتة تجربة العملاء عبر منصة موحدة.
ملامح الشراكة الجديدة
التحالف الموسع بين WPP وAdobe يهدف إلى معالجة تحدٍ أساسي تواجهه العلامات التجارية اليوم: الحاجة لإنتاج محتوى أكثر لقنوات متعددة مع تخصيص أعمق، رغم الاعتماد على أدوات مجزأة وسلاسل عمل معقدة.
أبرز ما تتضمنه الشراكة بين WPP وAdobe:
- دمج قدرات Adobe في الذكاء الاصطناعي ومنصات المحتوى وتنظيم البيانات مع خبرات WPP الاستراتيجية والإبداعية.
- الاستفادة من منصة WPP Open لتقديم نهج مترابط وآمن يحافظ على الخصوصية في عمليات التحول التسويقي.
- إتاحة تدفقات عمل agentic AI من الشركتين لأول مرة ضمن حل موحد يغطي كامل دورة التسويق من التخطيط إلى التنفيذ.
- استخدام وكلاء Adobe لإنشاء وتكييف المحتوى، مقابل وكلاء WPP لتحسين الإنفاق الإعلامي وتفعيل الحملات عبر القنوات.
- دمج Adobe Firefly Foundry داخل WPP Open لضمان إنشاء محتوى متوافق مع هوية العلامة التجارية منذ البداية، باستخدام نماذج توليدية مدربة بشكل مسؤول على ملكية العميل الفكرية.
ما الذي يتغير للعلامات التجارية؟
الشراكة بين WPP وAdobe تسعى إلى بناء “سلسلة توريد محتوى” جديدة تناسب عصر الذكاء الاصطناعي، عبر:
- أتمتة تنسيق التخطيط والإنتاج والتفعيل الإبداعي والإعلامي.
- تسريع إنتاج الحملات مع الحفاظ على أصالة وهوية العلامة.
- تمكين التخصيص واسع النطاق دون التضحية بالكفاءة التشغيلية.
- تقليل التعقيد الناتج عن تعدد الأدوات والأنظمة المنفصلة.
الاستثمار في الكفاءات البشرية
رغم التركيز على الأتمتة، أكدت الشركتان أن العنصر البشري سيظل محورياً. ولهذا ستلتزمان بتدريب ونشر مهندسين متخصصين في الذكاء الإبداعي خلال السنوات المقبلة، لإعداد جيل جديد من المسوقين القادرين على العمل جنباً إلى جنب مع تقنيات الذكاء الاصطناعي والوكلاء الرقميين.
كما ستؤسسان فريقاً مشتركاً للتسويق وإطلاق “Transformation Practice” لمساعدة العملاء على إعادة تصميم عملياتهم التسويقية ودمج هذه القدرات داخل مؤسساتهم.
توسيع الشراكة بين WPP وAdobe يعكس تحولاً في نموذج العمل التسويقي، من أدوات منفصلة وسير عمل تقليدي إلى أنظمة محتوى ذكية يقودها وكلاء ذكاء اصطناعي، حيث تتكامل الإبداعية البشرية مع الأتمتة لتحقيق نمو أسرع وتجارب أكثر تخصيصاً.
