تراجع النقرات مع ظهور ملخصات الذكاء الاصطناعي بنتائج جوجل

أظهر تقرير جديد أن المستخدمين يميلون إلى النقر على الروابط بشكل أقل عند ظهور ملخصات الذكاء الاصطناعي في نتائج بحث جوجل، ما يثير جدلاً واسعاً بين الناشرين وخبراء المحتوى.

تفاصيل الخبر

وفقًا لتقرير صادر عن Pew Research Center والذي حلل بيانات تصفح 900 مستخدم أمريكي في مارس 2025، فإن ميزة AI Overviews التي تقدمها جوجل أثرت بشكل ملحوظ على سلوك النقر داخل نتائج البحث.

أبرز النتائج لملخصات الذكاء الاصطناعي:

58% من المشاركين واجهوا ملخصات ذكاء اصطناعي في نتائج بحثهم.
المستخدمون الذين واجهوا ملخصات انخفضت نسبة نقرهم على الروابط إلى 8% مقارنة بـ 15% عند غياب الملخصات.
الروابط الموجودة داخل الملخصات نفسها نُقر عليها بنسبة 1% فقط.
26% من جلسات البحث التي تضمنت ملخصات انتهت دون متابعة تصفح أي روابط، مقارنة بـ 16% فقط في الصفحات العادية.
الروابط الأكثر استخدامًا في الملخصات والنتائج العادية جاءت من ويكيبيديا ويوتيوب وReddit، مع ارتفاع نسبي لروابط مواقع .gov في الملخصات مقارنة بالنتائج التقليدية.
الملخصات ترتبط أكثر بالاستفسارات الطويلة أو صيغة الأسئلة، حيث أن 60% من الاستفسارات التي تبدأ بكلمات مثل “من” أو “متى” أنتجت ملخصات.

الأهداف المستقبلية

تطرح هذه النتائج فرصًا وتحديات أمام الأطراف المختلفة:

للناشرين: إعادة التفكير في استراتيجيات تحسين محركات البحث لضمان استمرار ظهور محتواهم بطرق تجذب النقرات.
لجوجل: تحسين الملخصات لتحقيق توازن بين تقديم إجابات فورية وتحفيز زيارات للمصادر الأصلية.
للمستخدمين: الاستفادة من الملخصات مع إدراك أن التفاصيل الأعمق موجودة غالبًا في المصادر الأصلية.

تكشف هذه الدراسة عن تأثير عميق لملخصات الذكاء الاصطناعي على تجربة البحث، مما يستدعي حوارًا أوسع حول كيفية دعم الناشرين مع استمرار تطوير أدوات البحث الذكية.