آبل تعود إلى الإعلانات على منصة إكس بعد أكثر من عام من التوقف

بعد توقف دام أكثر من عام، استأنفت شركة آبل حملاتها الإعلانية على منصة “إكس”، لتنضم بذلك إلى قائمة الشركات الكبرى التي عادت إلى الإعلان على المنصة بعد انسحابها في أواخر عام 2023.

خلفية التوقف والعودة

كانت آبل من بين العديد من الشركات التي أوقفت حملاتها التسويقية على منصة إكس بعد استحواذ إيلون ماسك عليها، وذلك احتجاجًا على سياسات إدارة المحتوى وتصريحات ماسك المثيرة للجدل، التي وُصفت بأنها معادية للسامية.

ومع ذلك، رُصدت حملات إعلانية جديدة لحسابات Apple و Apple TV على المنصة، حيث ركزت آبل على الترويج لمزايا الخصوصية في متصفح سفاري وخدمة البث Apple TV Plus.

تحولات في علاقة شركات التكنولوجيا مع منصة إكس

على الرغم من عدم تغير سياسات المحتوى بشكل ملحوظ، شهدت العلاقة بين شركات التكنولوجيا الكبرى وماسك تحولات ملحوظة، خاصة بعد تولي دونالد ترامب الرئاسة، إذ يُعتبر ماسك من الشخصيات المقربة منه.

لم تكن آبل الوحيدة التي عادت إلى الإعلان على إكس، حيث استأنفت أيضًا أمازون، ديزني، وورنر براذرز ديسكفري، و IBM نشاطها الإعلاني. ووفقًا لتقرير نشرته صحيفة “وول ستريت جورنال”، تخطط أمازون لزيادة إنفاقها الإعلاني بشكل كبير على المنصة.

دعوى مكافحة الاحتكار ودور آبل

تأتي عودة آبل في أعقاب دعوى قضائية لمكافحة الاحتكار رفعتها منصة إكس في أغسطس الماضي ضد مجموعة من كبار المعلنين، متهمةً إياهم بـ تنفيذ “مقاطعة غير قانونية” والتآمر لحجب مليارات الدولارات من عائدات الإعلانات عن المنصة. ومع ذلك، لم تكن آبل طرفًا في هذه القضية.

سياسات منصة إكس تحت المجهر

منذ استحواذ ماسك على إكس في 2022، تعرضت المنصة لانتقادات بسبب التراخي في الإشراف على المحتوى، حيث واجهت اتهامات بالسماح بالمحتوى الضار، والمعلومات المضللة، وخطاب الكراهية.

تمثل عودة آبل إلى الإعلانات على إكس تحولًا جديدًا في العلاقة بين شركات التكنولوجيا والمنصة، خاصة في ظل التغيرات السياسية والاقتصادية. ورغم استمرار الجدل حول سياسات المحتوى، يبدو أن الشركات الكبرى تعيد النظر في استراتيجياتها التسويقية على المنصة.